اهمیت نام وعلامت تجاری درتوسعه صادرات


صادرکنندگان می توانند به اشتراک بنگاهی را تاسیس کنند و محصولات صنایع وبنگاههای تولیدی رابعدازخریدبامارک وعلامت تجاری خاص خودشان نام گذاری ووبه بازارمصرف درداخل وخارج عرضه نمایند.


جنگ علامات تجاری


صاحب نظران ،رقابت بین تولید کنندگان باواسطه ها بخاطرمارک های تجاری را جنگ علامات تجاری نام نهاده اند.دراین مبارزه کدام گروه برنده وکدامیک بازنده خواهد بود؟باکمی دقت وبررسی ملاحظه می شودکه عملا واسطه ها ازامتیازات نسبتا زیادی برخوردار بوده اند.دلیلش هم این است کمه فضای قفسه های داخل فروشگاهها ازآن خرده فروشان است ،مگراینکه تولیدکنندگان برنامه های شایسته ودیدگاه تجاری خودشان را افزایش دهند وخودمستقیما به فروش مبادرت ورزند واین هم بعید به نظرمی رسد که همه تولید کنندگان به این کاراقدام نمایند، بنابرین تولیدکنندگان کوچک وتازه کاربرای معرفی کالاها باعلامت تجاری خود کاری نمی توانند بکنند .واسطه ها هم راغب هستند مارکهای خودشان را بیشترمطرح کنند برای اعتباربخشیدن به مارک خود ونفوذ دادن آنها درمیان مشتریان قیمتی کمترازمارک تولید کنندگان درنظر می گیرند.


هرخرده فروش بادایرکردن چند فروشگاه درنقاط مختلف (شهر،بازارهدف....) می توانند مارک خودرا معروف نمایند وباترفندهای مثل خدمات پس ازفروش ،راهنمای پخت، روش های شستشو ونگهداری،... دردلهای خریداران نفوذکنند.


مشتریانی که به قیمت حساسیت ازخودنشان می دهند وبه دنبال قیمتهای مناسب می گردند نه گران(بالا) واسطه ها به این امرواقف می شوند درنتیجه توجه مشتریان را به مارک های خودشان جلب می نمایند بنابرین واسطه ها می توانند بابهره گیری ازروشهای تبلیغاتی وخدماتی دیگرمی تواند مارکش بازار راتسخیر نماید(بامارکش بازاررا تسخیرکند).


واسطه ها می توانند باتغییردادن مارک تولید کنندگان (درصورت ممکن) وجایگزین کردن مارک تجاری خودگوی سبقت را ازتولیدکنندگان بگیرند دربازارهای بین المللی یک نوع کالا عین هم یاچندین مارک عرضه می شود وخریدار را گیج می کند ساخت چین، ساخت تایوان، ساخت سنگاپور....(مارکهای تقلبی) درموردقطعات کامپیوتر مثلا کارت گرافیک ،کارت مودم...


انواع علامت تجاری وتعریف آنها


علامت ملی


اگرکالا باعلامت تجاری خودتولیدکننده به بازارعرض شود دراین صورت به آن علامت ،علامت ملی می گویند.


علامت اختصاری تجاری


اگرتولید کننده کالای تولیدی خودرا به واسطه ها بفروشد وواسطه ها نیزعلامت خودرا روی کالابگذارند به این علامت ،علامت واسطه یاعلامت اختصاری تجاری می گویند.


علامت ترکیبی تجاری


اگرتولید کننده قسمتی ازتولیدات خوات را باعلامت تجاری متعلق به خود وقسمتی دیگررا بابرچسب های خصوصی عرضه نماید ازیک خط مشی ترکیبی درعلامت گذاری استفاده کرده است.{منبع : مجله صنعت بسته بندی}


درتبلیغات کالا، داشتن نام وآرم تجاری امروزه (عصرجهانی شدن) الزامی است.مثل کداک، جنرال الکتریک ...زیرا مصرف کنندگان کالای بی نام ونشان را نمی خواهند ونمی توانند به آنها وفادارباشند .

نویسنده : رسول ندایی